Agora só podemos ser o segundo mellor
O país presenta unha enorme oportunidade para occidental marcas para gañar cartosCon todo, moitos deles aínda parece fóra de contacto co país. Foi compilado por marca consultores baseada no reino UNIDO e en toda China, usando amplos estudos de organizacións incluíndo Credit Suisse, O Economista.
Landor describiu a xeración de gap entre os que naceron en China antes de (cando o ex-líder do partido comunista Mao Zedong morreu) e os que naceron despois como unha"xeración abismo.
Valores, medos, gustos e intereses varían moito entre os dous grupos. Unha estudo Icona cultura revelou que os valores máis importantes para os nacidos pre- foron 'economía, 'práctica 'crenza 'sabedoría, e 'realidade.
En contraste, a xeración nacida despois de valorado 'conveniencia, 'relaxación, 'beleza 'imaxe, e 'a amizade. Que importa máis sobre o número de diferentes produtos que a marca pode producir que a calidade.
Un Chinés milenaria do estudo, chamado Par, dixo:"debe ser toda a vida, así que pode escoller calquera parte da marca para a súa vida. Outro participante, Chritina, dixo:"a Xente escoller unha empresa, unha marca. Landor suxeriu que, en vez de concentrarse sobre a super-ricos, que xa están dirixidos fortemente, máis potencial reside na comercialización de produtos para as clases medias. As empresas chinesas como Alibaba e Tencent anunciar do fondo demográfica, a diferenza de empresas Occidentais que tenden a facer propaganda de arriba para abaixo. Por exemplo, Chinés xigante de Internet Tencent, que posúe popular aplicación de mensaxes WeChat, anuncia no chan de alfombras. Mentres multi-millóns de dólares empresa de e-commerce Alibaba envía equipos de aldeas remotas para amosar os agricultores como para acceder a os seus produtos. Landor sospeita de que moitas marcas Occidentais teñen unha errónea percepción de mulleres Chinesas como"doce e inocente.
En China, urbano mulleres adultas contribuír a renda familiar e describir a si mesmos como conxunta xefes de familia, Famosos con millóns de seguidores, como Yang Lan (foto) Chen Lu Yu, e Yao Chen resumen a forza das mulleres en China.
Tamén interesante é que as mulleres Chinesas son máis activas nas redes sociais que os EEUU, segundo un informe da Icona da cultura. Marcas en China son iluminar ata Un fenómeno relativamente novo en Chinés publicidade é o"Cerebro Boom.
O concepto é que toda a publicidade debe ser abrir os ollos, sexa positiva ou negativa.
O ano pasado, o goberno Chinés anunciou que tiña se tornado farto de anunciantes describindo cada produto como"o mellor. Nun intento de acabar coa práctica, é definido en lugar unha actualizado lei feito é ilegal para anuncios para dicir que calquera produto é"o mellor, 'alto' (que significa 'supremo') ou 'nivel nacional' (que significa"nivel superior'). A lista completa de condicións non foi especificado, con todo. Outros superlativos podería ser considerada a lei de quebra por parte do Estado Administración de Industria e Comercio. Moitos anunciantes en China non estaban felices sobre a prohibición de manta e moitos decidiron abertamente mofar a nova lei. Didi Kuadi China versión de Uber foi unha campaña dicindo que era"Tan rápido que viola a lei de publicidade, mentres Proya cosméticos foi un cartel que dicía: 'Sentímolo. A última peza do consello para Occidental marcas tentando facer grande en China foi para pagar a atención sobre o Chinés lingua e cultura, así como a non facer embaraçoso perdido-en-erros de tradución. O real T rex parecía nada como o monstro en"Parque Xurásico. Estes trece anos de descubrimentos teñen upended a nosa imaxe do"rei dos dinosauros. O secreto alemán familia detrás da empresa que posúe Panera Bread, Krispy Kremer, e Pret a Manger é a doazón de máis de once millóns de dólares tras o descubrimento do seu pasado Nazi A película"O Día Despois de Mañá' anunciada unha real e preocupante tendencia: O océano de auga-sistema de circulación é Un debilitamento grupo de, camioneiros quere folga contra os maiores problemas que asolan América camións industria pechando a nación estradas, pero non todo o mundo está a bordo Aquí é canto diñeiro médicos en toda a NÓS facer, para facer todo, desde a cirurxía no cerebro para o tratamento de nenos e persoas con cancro de Europa só votou para cambiar a face da internet, apoio novas leis incontrolado impopular con empresas como Google e Reddit Senado Republicanos están a preparar un"bluff-voto' en Alexandría, Ocasio-Cortez s Green New Deal e Demócratas son furioso en movemento.
